Udenlandske turister bruger mere pr. besøg i Thailand, når de bruger Visa-kort, hvilket styrker økonomien på trods af faldende ankomsttal. Internationale besøgende i Thailand bruger nu mere, hver gang de er i landet, ifølge Visa Thailands kortforbrugsrapport.
Mens antallet af turister er faldet, bruger de enkelte besøgende betydeligt mere. Samlet set indikerer denne tendens et skift i retning af at prioritere kvalitet frem for kvantitet i forbruget.
Udgifterne pr. besøgende stiger
Ifølge Visa Thailands landechef Punnamas Vichitkulwongsa stemmer stigningen i forbruget pr. besøgende overens med udenlandske besøgendes ændrede livsstil. I 2024 var det for eksempel amerikanske turister, der brugte mest på deres Visa-kort, efterfulgt af turister fra De Forenede Arabiske Emirater og Singapore.
Visas rapporter viser en stigning på 10 % i forhold til året før i udenlandske kortforbrug i april og maj 2025.
I modsætning hertil oplevede Q1 en stigning på 15 %, mens 2024 registrerede en robust stigning på 20 %. Selvom væksten er aftagende, er det højere forbrug pr. turist lovende. Det er tydeligt, at turisterne vælger at bruge mere under deres ophold.
Desuden bruger de besøgende også penge på en lang række kategorier. Disse omfatter spisning, indkvartering, wellness og luksusvarer. Interessant nok overstiger det gennemsnitlige forbrug pr. kortholder nu tidligere benchmarks, hvilket signalerer en positiv tendens for den thailandske økonomi.
Lande med de største udgifter
USA, De Forenede Arabiske Emirater og Singapore topper listen over besøgende, der bruger mange penge. Disse markeder leverer fortsat betydelige økonomiske bidrag. Derudover øger turister fra Storbritannien, Frankrig og Australien støt, hvor meget de bruger, når de er i Thailand.
Især australske og franske rejsende viser konsekvent vækst fra år til år. Derfor er disse grupper ved at blive afgørende for Thailands udviklende turismestrategi. Overordnet set betaler det sig nu for landet at diversificere besøgsprofilerne.
Faktorer, der driver forbrugsmønstre
Flere faktorer forklarer skiftet i forbrugsadfærd. For det første tiltrækker Thailand turister af højere kvalitet, som bliver længere og bruger mere. Desuden foretrækker et stigende antal rejsende unikke oplevelser, som ofte koster en del.
Visas nylige undersøgelse afslørede også en lokal præference for ansigt-til-ansigt-transaktioner. Faktisk foretrækker 93% af de thailandske forbrugere personlige køb frem for onlinebetalinger. Denne præference skaber en problemfri oplevelse for turister, der bruger fysiske kort i hele landet.
Især valgte 70 % af de thailandske forbrugere at betale kontant, mens 60 % valgte at betale med QR-koder. I mellemtiden betalte 58% med mobile tegnebøger.
Økonomisk indvirkning og fremtidsudsigter
Thailands turistmodel er under forandring. Mens det samlede antal ankomster er stagneret, hjælper et stigende forbrug pr. besøgende med at opveje tallene. Det betyder, at indtægterne fra turismen fortsat er stærke og støtter lokale virksomheder og jobskabelse.
Desuden forbedrer målrettet markedsføring og opgraderinger af infrastrukturen de besøgendes oplevelse. Disse forbedringer gør det lettere for turisterne at bruge penge på en mere behagelig og tillidsfuld måde. Med fortsatte investeringer kan Thailand opretholde momentum og tiltrække besøgende af høj værdi.
Et nyt kapitel for thailandsk turisme
Kort sagt bruger udenlandske turister nu mere i Thailand, selv om den samlede vækst i antallet af besøgende aftager. Samlet set signalerer dette et sundt skift i turismestrategien. Som sådan er landet nu i en god position til at drage fordel af kvalitetsdrevne rejsetrends.
Fremover bliver det vigtigt at fastholde dette forbrugsmomentum. Thailand skal fortsætte med at forbedre servicen, fremme førsteklasses oplevelser og diversificere sit besøgsgrundlag. I sidste ende kan smartere turisme vise sig at være mere værdifuld end ren volumen.
Foto af Brenton Williamson på Unsplash
