Thajsko dává své turistické krajině novou tvář. Země zavádí nové atrakce, strategické kampaně a odvážný plán do roku 2030.
Plán cestovního ruchu v Thajsku
Celkově Thajsko plánuje inteligentní a udržitelnou transformaci do roku 2030. Konkrétně se zaměřuje na hotspoty, jako jsou Bangkok, Phuket, Chiang Mai, Hua Hin, Pattaya a Samui.
Tuto vizi však ohrožují nedostatky v infrastruktuře a rizika nadměrného cestovního ruchu. Thajský plán zeleného cestovního ruchu do roku 2030 navíc zahrnuje digitální přistěhovalectví, nízkouhlíkovou dopravu a ekologické certifikace.
V červenci navíc TAT a 20 partnerů podepsalo přelomovou dohodu o splnění cílů udržitelného cestovního ruchu do roku 2030. Jejich cílem je zejména modernizace 100 lokalit podle ekologických standardů.
„Je to více než oživení – je to renesance,“ poznamenal guvernér thajského úřadu pro cestovní ruch Thapanee Kiatphaibool. „Thajské oživení odráží národní úsilí o novou koncepci cestovního ruchu pro udržitelnou a odolnou budoucnost.“
Cílem této iniciativy je také řešit pokles počtu čínských návštěvníků, který nastal v důsledku známých podvodů a případů obchodování s lidmi. V důsledku tohoto poklesu se thajští představitelé cestovního ruchu zaměřují na trhy Středního východu a jihovýchodní Asie. Na začátku roku 2025 vzrostl počet turistů z Blízkého východu o 17 %.
V současné době tvoří Malajsie, Singapur a Indonésie větší část příjezdů zahraničních turistů.
Uvedení filmu Jurský svět na trh
Nedávno byl v Thajsku otevřen také Jurský svět: Zážitek v Asiatique Bangkok 8. srpna 2025.
Celkem se rozkládá na ploše 6 000 m² a hosté se v něm setkají s realistickými dinosaury. Kromě toho zahrnuje tematickou restauraci a exkluzivní zboží.
Uvedení na trh se shoduje s filmem Jurský svět: Znovuzrození, který se natáčel v Krabi, Phang Nga a Trangu. Film je zdaleka jednou z nejvyšších rozpočtových produkcí, které se natáčely v Thajsku.
Ceny vstupenek na prohlídku začínají na 579 THB pro děti a 769 THB pro dospělé. Celkově tato akce přitahuje rodiny a světové cestovatele, kteří hledají zážitky a zároveň podporuje mezinárodní cestovní ruch.
Cestovní ruch na vzestupu
V současné době se cestovní ruch v Thajsku silně rozvíjí. V první polovině roku 2025 Thajsko navštívilo 16 milionů návštěvníků, kteří vygenerovali příjmy ve výši 23,05 miliardy dolarů.
Mezitím se jako nová oblíbená místa objevily regionální skvosty jako Hat Yai, Ko Tao a Ko Pha-ngan.
Zejména na ostrově Ko Tao dosáhla obsazenost 82 %, což je o 7 % více než v předchozím roce. Stejně tak ceny nemovitostí v Hat Yai vzrostly o 12 procent. Mapa cestovního ruchu se tak rozšiřuje i mimo obvyklé destinace.
Mezinárodní cestovní ruch
Nedávno Thajsko posílilo svůj dosah kampaní „Thailand Special Deal“ v Mexiku. Zaměřila se na bonitní zákazníky prostřednictvím cestovních kanceláří a maloobchodních akcí. Kromě toho kampaň zahrnovala školení 30 mexických cestovních kanceláří a zapojení návštěvníků s nejvyššími výdaji.
Thajsko proto využívá diplomatické vazby k diverzifikaci příchozích trhů.
Vyvážení růstu a výzev
Růst však musí být stále chytrý. Thajsko musí zejména překonat překážky v infrastruktuře a zároveň se vyhnout nadměrnému cestovnímu ruchu.
Úspěch proto závisí na ekologických iniciativách, digitální modernizaci a rozšíření kapacity.
Stejně tak musí thajská vláda vyvažovat momentum z poutavých atrakcí a nových trhů s udržitelným hospodařením. V souladu s tím plán do roku 2030 určuje právě tento směr.
Závěr
Celkově lze říci, že Thajsko aktivně obnovuje své odvětví cestovního ruchu prostřednictvím udržitelnosti, inovací a globální přitažlivosti. Díky strategickému plánování a odvážným lákadlům se země do roku 2030 staví do pozice vysoce hodnotné a odolné destinace.
Fotografie od Céline Haeberly na Unsplash