Příjezdy Číňanů zaostávají
Thajský cestovní ruch zaznamenává výrazný pokles zahraničních návštěvníků, zejména z Číny. Počet příjezdů se od ledna do června 2025 snížil na 16,7 milionu, přičemž ve stejném období roku 2024 jich bylo 17,7 milionu.
Čínští návštěvníci, kteří byli kdysi největším turistickým trhem Thajska, se propadli o 34 %. Konkrétně z 3,45 milionu na 2,27 milionu. V důsledku toho je nyní Malajsie největším zdrojem turistů pro Thajsko.
Počet zahraničních turistů klesá
Kombinace hospodářské nejistoty v Číně, silnějšího thajského bahtu a regionální konkurence snížila poptávku. Cestovatelé například volí destinace jako Vietnam a Japonsko, které nabízejí lepší cenu.
„Čína se stala naším největším zákazníkem a zároveň nejvýznamnějším konkurentem,“ poznamenal Thapanee Kiatphaibool, guvernér Thajského úřadu pro cestovní ruch (TAT). „Mnoho zemí po celém světě věnuje značné prostředky na přilákání čínských turistů, zatímco Čína sama investuje velké prostředky do přilákání zahraničních návštěvníků.“
Kromě toho mezi čínskými turisty přetrvávají obavy o bezpečnost. Pověst Thajska v minulosti poškodilo několik známých podvodů a případů obchodování s lidmi.
Pokud se důvěra spotřebitelů v Číně v roce 2026 obnoví, mohlo by to znamenat pomalý příliv čínských návštěvníků.
Thajsko zpřísňuje vstupní opatření
V zájmu zvýšení bezpečnosti a zjednodušení imigrace zavedlo Thajsko 1. května 2025 digitální příletovou kartu (TDAC). Všichni zahraniční cestující se tak nyní musí před příjezdem předem zaregistrovat online, čímž se nahradí předchozí papírový formulář TM6.
Úřady však varují před podvodnými webovými stránkami, které napodobují oficiální portály TDAC. Vláda proto vyzývá cestující, aby používali pouze zabezpečené stránky.
Mezitím thajský imigrační úřad zatkl v Pattayi dva čínské občany za padělání razítek do pasu. Tento incident vyvolal varování veřejnosti před využíváním nelegálních vízových služeb.
Reakce vlády
Vláda v reakci na hospodářský pokles odložila zavedení kontroverzního poplatku za vstup do země až do poloviny roku 2026. Podle úředníků to zabrání dalšímu odrazování zahraničních návštěvníků v nestabilním období.
Thajský úřad pro cestovní ruch (TAT) zároveň propaguje nové kampaně zaměřené na cestovatele s vysokými výdaji. Mezi hlavní cílové skupiny patří návštěvníci z Indie, Blízkého východu a Spojených států.
Kampaň „Amazing Thailand Grand Tourism & Sports Year 2025“ se navíc zaměřuje na diverzifikaci nabídky a zdůrazňuje ekoturistiku, wellness a sportovní cestování.
Obnovení důvěry v Thajsku
Thajsko také investuje do řízení vnímání. Úřady zavedly pro hotely a dopravní služby certifikaci „známky bezpečného cestování“, aby uklidnily zahraniční návštěvníky.
Kromě toho se osvětové kampaně v sociálních médiích, jako je „Nihao-Sawadee“, cíleně zaměřují na čínsky mluvící publikum, aby obnovily důvěru a zviditelnily se.
Připravuje se také prodloužení doby platnosti víz a zrychlení jejich vyřizování, zejména pro časté obchodní a luxusní cestující.
Výhled na rok 2026 a další roky
Navzdory současným problémům je vláda optimistická. Představitelé cestovního ruchu chtějí do konce roku 2026 dosáhnout 70-80 % úrovně před pandemií.
Thajsko se zaměřuje z objemové na hodnotovou stránku. Konkrétně se snaží přilákat turisty, kteří utrácejí více a zůstávají déle.
Tento krok podle úředníků zajistí dlouhodobou udržitelnost a sníží zátěž přírodních a kulturních památek.
Výhled pro Thajsko
Thajský cestovní ruch se sice potýká s nepříznivými vlivy, ale politické reformy a diverzifikace trhu by mohly položit základy pro odolné oživení v roce 2026.