Momentum na začátku roku 2025
Na počátku roku 2025 zaznamenalo Thajsko v oblasti cestovního ruchu výrazný růst. Konkrétně do 15. srpna přijelo více než 20 milionů zahraničních turistů. Pozoruhodné je, že příjmy z cestovního ruchu také dosáhly téměř 938 miliard THB, což vyvolalo pozitivní očekávání úřadů.
Kromě toho nová vízová opatření a nominace země na seznam kulturního dědictví UNESCO jen zvýšily její atraktivitu. Mezitím kulturní kampaně, jako například „Amazing Thailand Grand Tourism & Sports Year 2025“, dále podpořily dynamiku.
Celkově tyto iniciativy upevnily pozici Thajska jako nejlepší světové destinace pro cestování.
Počet příjezdů turistů do Thajska klesl
Nové údaje o cestovním ruchu bohužel poukazují na znepokojivé zpomalení. Podle thajské státní plánovací agentury klesl počet příjezdů zahraničních turistů od 1. ledna do 17. srpna meziročně o 7,04 %. Konkrétně celkový počet příjezdů činil v tomto období 20,81 milionu.
Vláda proto snížila svou celoroční prognózu na 33 milionů návštěvníků. Je pozoruhodné, že tato prognóza zaostává za dřívějším cílem 37 milionů i za rekordem z roku 2019 před pandemií, který činil téměř 40 milionů.
Bezpečnost na hranicích a cestovní ruch
Klíčovou roli v tomto poklesu hraje napětí na hranicích. Například v některých východních a severovýchodních provinciích stále platí stanné právo a zvýšená bezpečnost. Thajský úřad pro cestovní ruch proto vydal doporučení nabádající k opatrnosti cestující v těchto oblastech.
Není divu, že vnímání bezpečnosti často ovlivňuje výběr destinace. Zprávy o nestabilitě proto některé turisty od cesty odradily. Oblíbené oblasti jako Bangkok, Chiang Mai a Phuket však nadále fungují normálně.
Změny v politice cestovního ruchu zvyšují napětí
Zároveň mohou příjezdy zkomplikovat nové politické změny.
Konkrétně Thajsko začátkem letošního roku znovu zavedlo kontroly prokazování původu finančních prostředků. V květnu 2025 rovněž spustilo digitální příjezdový formulář TDAC. Nejistotu navíc vyvolaly debaty o kratší době platnosti bezvízového styku.
Naproti tomu sousední Vietnam rozšířil svůj program bezvízového vstupu. Celkově toto konkurenční prostředí v oblasti cestovního ruchu ovlivnilo preference cestovatelů v regionu. Je pozoruhodné, že cestovatelé mohou volit jednodušší destinace, pokud čelí dalším překážkám při vstupu do země.
Bezvízový styk ve Vietnamu
Přesto Thajsko stále zůstává cestovní velmocí. Pozornost však přitahuje rozšíření vízové povinnosti ve Vietnamu a propagační kampaně v Malajsii. Konkurence o regionální turisty se obecně zostřila.
Přesto je přitažlivost Thajska nepopiratelná a navzdory nedávnému vývoji stále stejně silná.
„Thajsko nepotřebuje napodobovat vízovou politiku jiných zemí, aby přilákalo turisty,“ řekl analytik cestovního ruchu, který hovořil s Pattaya Mail. „Naše přírodní krásy, kultura a pohodlí jsou již nyní hlavními prodejními argumenty, které rok co rok přitahují zahraniční cestovatele.“
Výhled cestovního ruchu
Celkově úředníci zdůrazňují, že klíčové destinace zůstávají bezpečné a otevřené. Ministerstvo cestovního ruchu navíc trvá na tom, že opatření jsou zaměřena pouze na omezené příhraniční oblasti. Úřady rovněž usilují o uznání památky Wat Arun a dalších míst za kulturní dědictví UNESCO.
Cílem těchto kroků je dlouhodobě posílit kulturní značku Thajska. Letecké společnosti a hotely mezitím pokračují v propagačních akcích před vrcholem prázdninových cest. V důsledku toho úředníci očekávají oživení později v roce 2025. V souladu s tím zůstávají provozovatelé cestovního ruchu opatrně optimističtí.
Závěr
Thajský cestovní ruch zaznamenal na začátku letošního roku prudký nárůst. Pokles o 7 % v polovině roku však nyní ohrožuje dynamiku růstu.
Svou roli sehrály otázky bezpečnosti, změny v politice a regionální konkurence. Nicméně silné kulturní statky, nabídky památek a poptávka na konci roku mohou pomoci vyrovnat ztráty.
Zda se Thajsko znovu dostane na svá předpandemická maxima, bude záviset na jasnosti politiky a důvěře cestujících.
Fotografie od Ainur Iman na Unsplash