Pokles počtu čínských návštěvníků
Thajsko se v souvislosti s neustálým poklesem příjezdů čínských turistů obrací. Od ledna do června 2025 přijelo do země pouze 2,3 milionu čínských turistů, což představuje prudký pokles oproti 3,4 milionu v roce 2024.
Před pandemií tvořili čínští návštěvníci přibližně 28 % thajského turistického trhu. V letošním roce je to však pouze 13-14 %. Do budoucna thajské úřady předpovídají, že celkový počet příjezdů čínských turistů za celý rok 2025 dosáhne pouze 4 až 5 milionů.
Přestože Thajsko obnovilo bezvízový styk s Čínou, pokles lze přičíst únosu čínského herce Wang Xinga. To mohlo negativně ovlivnit důvěru cestujících v návštěvu Thajska.
Thajsko se zaměřuje na cestovní ruch
Thajský úřad pro cestovní ruch (TAT) se zaměřuje na alternativní trhy, aby tento nedostatek vyrovnal. Jedná se zejména o návštěvníky z Blízkého východu s vysokými výdaji a cestující na krátké vzdálenosti z jihovýchodní Asie.
„Trh Blízkého východu je podpůrným faktorem, který pomáhá zvyšovat příjmy z cestovního ruchu, protože v současné době roste o 17 až 18 procent,“ uvedl guvernér TAT Thapanee Khiatpaibool. „Potřebujeme zvýšit objem příjezdů ze Středního východu a leteckých společností.“
Přestože Thajsko snížilo svůj cíl počtu zahraničních turistů ze 40 milionů na 35 milionů, stále očekává, že příjmy z cestovního ruchu dosáhnou 2,8 bilionu bahtů. Mezinárodní cestovní ruch by se na této částce měl podílet 1,6 bilionu bahtů.
Trh na Blízkém východě v centru pozornosti
Do Thajska přibývá přímých letů z měst, jako je Dubaj, Rijád a Dauhá. Kromě toho nabízí turistům ze Středního východu luxusní a wellness balíčky.
Podle údajů TAT vzrostl počet turistů z Blízkého východu na začátku roku 2025 o více než 17 %. Tito návštěvníci také celkově utratí za jednu cestu více než mnozí jiní.
Kromě toho Thajsko spolupracuje s leteckými společnostmi na podpoře prémiových zážitků z cestování a rozšiřování kapacity míst.
Jihovýchodní Asie nabízí stabilitu
Jihovýchodní Asie mezitím nabízí stálé turistické toky na krátké vzdálenosti. Konkrétně cestující z Malajsie, Singapuru a Indonésie nyní tvoří větší podíl na příjezdech do regionu.
Aby prodloužila pobyty návštěvníků a zvýšila jejich výdaje, zahájila společnost TAT digitální kampaně. Thajští odborníci na cestovní ruch obecně považují tyto blízké trhy za odolnější v dobách nejistoty v globálním cestovním ruchu.
Thajsko proto upřednostňuje regionální partnerství a zjednodušuje vstupní procedury, aby přilákalo více cestujících ze sousedních zemí.
Nová strategie cestovního ruchu v Thajsku
Thajsko není v honbě za novými trhy osamoceno. V prvním čtvrtletí roku 2025 jej totiž v počtu turistů předstihla Malajsie.
V důsledku toho se v regionu zostřuje hospodářská soutěž. Thajsko se však snaží odlišit tím, že se zaměřuje na turisty z trhů s vysokou hodnotou, kteří „převažují nad objemem“.
Kromě toho se země stále zaměřuje také na návštěvníky z USA a Evropy, kde jsou výdaje na obyvatele vyšší.
Výhled pro Thajsko
Celkově lze říci, že thajská strategie diverzifikace je slibná. Její úspěch však bude záviset na realizaci – zejména na partnerství s leteckými společnostmi a na nabídce cestovního ruchu šité na míru.
Přesto by odklon od přílišné závislosti na Číně mohl být pro zemi z dlouhodobého hlediska přínosem. Pokud se nové trhy rozšíří, může Thajsko stabilizovat příjmy navzdory poklesu příjezdů.
Království zatím sází na širší přitažlivost a odolnější zdrojové trhy, aby udrželo svůj turistický průmysl nad vodou.