Thajský cestovní ruch vykazuje známky omlazení a díky uvolněné vízové politice se blíží úrovni před příchodem COVID-19. Významné je, že v roce 2024 přivítala země více než 35 milionů zahraničních turistů. Toto pozoruhodné oživení ilustruje odolnost thajského odvětví cestovního ruchu. Vládní iniciativy, které mají přilákat návštěvníky zpět, navíc toto odvětví posílily.
Příspěvky k růstu
Jedním z klíčových faktorů, které způsobují oživení, je příliv čínských turistů. Čína opět získala status největšího zdroje zahraničních návštěvníků Thajska. Konkrétně v roce 2024 přijelo více než šest milionů čínských cestovatelů, což představuje výrazný nárůst oproti roku 2023. Aby Thajsko dále podpořilo cestování, zavedlo pro čínské občany bezvízový vstup. Tento krok se ukázal jako včasný i účinný. Kromě čínských turistů přispěli k oživení thajského odvětví cestovního ruchu i další zahraniční návštěvníci. Například země jako Malajsie, Indie a Jižní Korea rovněž zaznamenaly zvýšený počet výjezdů do Thajska. Tento různorodý příliv tedy přinesl do ekonomiky země tolik potřebný impuls. Je důležité si uvědomit, že cestovní ruch tvoří téměř 20 % thajského HDP.
Finanční dopad na Thajsko
Pokud jde o finanční dopad thajského cestovního ruchu, turisté v roce 2024 utratí téměř 1,67 bilionu THB (48 miliard USD), což představuje 34% nárůst oproti roku 2023. Značnou aktivitu zaznamenaly zejména oblíbené destinace, jako jsou Bangkok, Phuket a Chiang Mai. Mezitím thajské kulturní festivaly, pulzující trhy a nedotčené pláže rovněž lákaly cestovatele hledající rozmanité zážitky. K tomuto návratu přispělo i úsilí vlády o podporu cestovního ruchu. Kromě zrušení vízové povinnosti zahájili úředníci marketingové kampaně, aby představili jedinečné atrakce Thajska. Důležitou roli při lákání zahraničních cestovatelů navíc sehráli influenceři na sociálních sítích a partnerství s globálními cestovními kancelářemi. V důsledku toho se očekává, že počet zahraničních příjezdů bude v roce 2025 nadále stoupat.
Udržitelnost je pro Thajsko klíčová
Problémy však přetrvávají, protože země se blíží k úrovni cestovního ruchu před pandemií. Nadměrný cestovní ruch ohrožuje ekologickou rovnováhu Thajska, zejména v oblíbených oblastech, jako je Maya Bay a Koh Phi Phi. V reakci na to pracují úřady na strategiích udržitelného cestovního ruchu, které mají tyto přírodní poklady zachovat a zároveň vyhovět návštěvníkům. Dosažení této rovnováhy bude klíčem k udržení dlouhodobého růstu cestovního ruchu. Navzdory těmto překážkám zůstává thajská vláda optimistická. Úředníci předpokládají, že v roce 2025 bude počet turistů rekordní, a to až 40 milionů, což by mělo přinést 2,8 bilionu THB. Tento cíl mají podpořit investice do infrastruktury, včetně rozšíření letišť a zlepšení dopravních sítí. Oživení cestovního ruchu je navíc velkou pomocí pro thajskou pracovní sílu. Odvětví podporuje miliony pracovních míst, od hotelového personálu po cestovní kanceláře. Toto oživení přineslo stabilitu a optimismus do životních podmínek nespočtu lidí.
Vhodný příklad
Ve srovnání s údaji z doby před pandemií je zotavení Thajska příkladem úspěchu v regionu. Jen málo zemí jihovýchodní Asie dosáhlo takového tempa oživení. Thajský model, který kombinuje flexibilitu politiky a strategický marketing, by mohl sloužit jako příklad pro ostatní země, které se snaží oživit své odvětví cestovního ruchu. Celkově lze říci, že Thajsko svými proaktivními opatřeními oživilo svůj cestovní ruch a ocitlo se na pokraji plného oživení.
Foto: engin akyurt on Unsplash