Certifikace bezpečnosti v Thajsku
Thajsko začalo zavádět novou známku „Thailand Safe Travel Stamp“, aby posílilo důvěru čínských turistův souvislosti s rostoucími obavami o bezpečnost.
Konkrétně Thajský úřad pro cestovní ruch (TAT) zahájil projekt certifikace hotelů, obchodních center, restaurací a cestovních kanceláří. Získání bezpečnostní certifikace znamená, že splňují bezpečnostní standardy.
Celkově je cílem této iniciativy obnovit důvěru čínských návštěvníků po incidentech, které vedly k poklesu cestovního ruchu. Konkrétně se jedná o kontroverzní únos čínského herce Wang Xinga, ke kterému údajně došlo při jeho návštěvě Thajska na začátku roku 2025.
„S blížícím se vrcholem letní turistiky může zavedení systému certifikace bezpečnosti uklidnit rodiny a mladé cestovatele, kteří dbají na bezpečnost, a přispět k oživení příjmů z cestovního ruchu,“ poznamenal v rozhovoru pro The Nation Hu Qimu, zástupce generálního tajemníka Fóra 50 pro digitální integraci reálné ekonomiky.
Před Zlatým týdnem
Podle TAT mohou podniky začít podávat žádosti v červenci. Do srpna obdrží certifikované podniky razítko.
Tento časový plán se zaměřuje na říjnový Zlatý týden v Číně, který je klíčovým obdobím pro cestování. Podniky, které splní kritéria, jako jsou bezpečné prostory, bezpečné platby, komunikační dovednosti zaměstnanců a dostupná doprava, získají certifikaci.
Program navíc navazuje na stávající certifikaci SHA (Safety and Health Administration). Více než 50 000 thajských provozovatelů cestovního ruchu je již certifikováno SHA, což usnadňuje integraci nového bezpečnostního razítka.
Krize v cestovním ruchu vyvolala bezpečnostní strategii
Přestože Thajsko v první polovině roku 2025 přivítalo 16,61 milionu zahraničních turistů, pouze 2,17 milionu jich bylo z Číny.
To je méně než ve stejném období loňského roku, což posunulo Čínu na druhé místo za Malajsii jako hlavní zdroj turistů do Thajska.
V reakci na to TAT doufá, že bezpečnostní certifikace přiláká do konce roku dalších 4,7 milionu čínských návštěvníků. Nyní je cílem 6,9 milionu čínských příjezdů v roce 2025.
Důležité je, že se známka zaměřuje na zmírnění obav rodin a nezávislých cestovatelů, což jsou dva klíčové segmenty čínských turistů.
Provozovatelé cestovního ruchu tento krok obecně uvítali. Upozorňují, že zviditelnění certifikace bude mít zásadní význam zejména ve velkých městech a turistických centrech.
Škytavka při cestování „napůl v Thajsku
Zatímco cílem certifikace je řešit obavy o bezpečnost, podpora domácího cestovního ruchu v Thajsku se také potýkala s počátečními problémy.
Dne 1. července došlo při spuštění dotačního programu „Poloviční thajské cestování“ k havárii, která ovlivnila přístup uživatelů. Společnost TAT se proto rychle omluvila a pracovala na obnovení služeb.
Agentura nicméně trvá na tom, že tato závada nebude mít vliv na zavádění razítek pro bezpečné cestování.
Kromě toho se připravuje silná říjnová marketingová kampaň. Konkrétně se v ní představí certifikované podniky napříč čínskými digitálními platformami a cestovními kancelářemi.
Výhled pro bezpečnostní cestovní razítko
Thajsko sází na důvěru, nikoli pouze na slevy, aby získalo zpět čínské cestovatele.
Novou známkou bezpečného cestování vláda vyjadřuje svůj závazek k bezpečnosti a kvalitě. Pokud její zavedení proběhne podle plánu, mohla by obnovit důvěru a podpořit příjezdy v druhé polovině roku 2025. Očekávejte proto užší koordinaci mezi veřejným a soukromým sektorem, aby známka byla viditelná a cenná.
Zatímco čínští turisté zvažují své plány na Zlatý týden, Thajsko usilovně pracuje na tom, aby znovu získalo své místo důvěryhodné destinace.