Silnější prosazování halal turistiky
Thajsko posiluje své úsilí o upevnění pozice destinace přátelské k halal. Během výstavy Mega Halal 2025 v Bangkoku diskutovaly různé vládní instituce a zainteresované strany v oblasti cestovního ruchu o důležitých akčních bodech.
Od 16. do 18. července se v BITEC Bangna konala akce zaměřená na krásu, módu, jídlo, wellness a cestování. Kromě toho se jí zúčastnilo 500 vystavovatelů a účastníků z více než 50 zemí a více než 15 000 návštěvníků.
V roce 2024 se Thajsko umístilo na 32. místě ze 145 destinací globálního muslimského cestovního indexu (GMT). A co je ještě důležitější, umístilo se na 5. místě ze zemí, které nejsou členy Organizace islámské spolupráce (OIC).
Celkově tento cíl odráží širší trend. Zejména odborníci předpokládají, že v roce 2025 přijede více než 1 milion návštěvníků z regionu Blízkého východu a Afriky (MEA).
Hlasy z halal průmyslu
Vedoucí představitelé cestovního ruchu na akci zdůraznili potřebu strukturálních změn. Například Aida Oujahová, prezidentka Asociace halal turistiky Thajska a ASEAN (TAHTA), řekla: „Bidet je důležitý. Pokud v koupelně není voda, je to velký problém, zejména pro muslimské ženy.“
„Zároveň muslimští cestovatelé většinou chtějí stejné trasy jako ostatní turisté. Náboženské požadavky vytvářejí jen asi 30 procent rozdílů v programu,“ dodala.
Odborníci proto vyzvali k lepšímu vybavení, včetně modliteben, toalet vhodných pro vodu a personálu vyškoleného v oblasti kulturní citlivosti.
Mnozí zdůrazňovali především potřebu lepší certifikace, protože se množí zavádějící a neautentické nálepky. Jejich standardizace ve všech provinciích by naopak posílila důvěru muslimských cestujících.
„Muslimové mezi sebou mluví a poznají, kdy něco není skutečně halal – i když prodavač nosí hidžáb,“ upozornil Oujah. „Cestující také nehledají jméno majitele, Fatimah nebo Mohammad – hledají symbol halal.“
Cestovatelský blogger Sakarin Sadlah mezitím navrhl místní aplikaci, která má muslimským turistům pomoci najít restaurace, mešity a modlitebny. Mezi podobné aplikace pro inspiraci patří japonská Halal Navi.
Vláda, reakce trhu
Celkově thajská vláda reaguje změnami v politice. Konkrétně zahájila národní plán na období 2024-2028 a vytvořila Národní výbor pro halal průmysl (NHIC).
Premiér Paetongtarn Šinavatra navíc přislíbil podporu spolupráce v oblasti halal průmyslu v rámci thajské potravinové bezpečnosti a energetiky.
V roce 2023 přesáhl thajský vývoz halal potravin 222 miliard THB (7 miliard USD). Představitelé odvětví se domnívají, že cestovní ruch by mohl významně přispět, pokud bude vhodně propojen s halal službami.
Thajsko se navíc snaží přilákat více muslimských návštěvníků ze zemí, jako je Indonésie, Malajsie, Blízký východ a jižní Asie.
Překážky a řešení
Navzdory dynamickému vývoji přetrvává několik problémů. Patří mezi ně například nejednotné certifikační procesy, omezená informovanost poskytovatelů služeb cestovního ruchu a konkurence ze strany regionálních lídrů, jako je Malajsie.
Příležitostí je však stále dost. Předpokládá se, že celosvětová halal ekonomika do roku 2027 přesáhne 3,1 bilionu dolarů. Cestování a pohostinství tak zůstávají vysoce rostoucími odvětvími.
Kromě toho zúčastněné strany požadují více vzdělávacích programů, silnější partnerství mezi vládou a soukromým sektorem a cílené mezinárodní marketingové kampaně.
Výhled trhu Halal
Pokud bude úsilí pokračovat, mohlo by Thajsko do roku 2028 vytvořit více než 100 000 pracovních míst v cestovním ruchu a zvýšit svůj HDP nejméně o 1,2 %.
A nakonec, jak poznamenala Aida Oujahová, Thajsko „musí být připraveno“ získat podíl na rostoucím trhu halal turistiky.
Foto: Freepik