Thajsko si stanovilo ambiciózní cíl přilákat do roku 2025 40 milionů zahraničních návštěvníků. Tento cíl překonává úroveň cestovního ruchu před pandemií a podtrhuje odhodlání Thajska oživit svou ekonomiku. Díky cíleným strategiím chce země upevnit svou pozici světové turistické špičky.
Cíle cestovního ruchu v Thajsku
Konkrétně má Thajsko v plánu přilákat více návštěvníků do méně oblíbených destinací, zvýšit kapacitu letů a propagovat thajskou kulturu. Před pandemií zemi navštívilo již 39 milionů návštěvníků. V prosinci 2024 již přivítala 33 milionů turistů a doufá, že tento rok zakončí na 36 milionech. V souladu s těmito cíli zahájil Thajský úřad pro cestovní ruch (TAT) kampaň „Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year 2025“, jejímž cílem je zvýšit počet zahraničních příjezdů. Prostřednictvím kreativních marketingových iniciativ kampaň propaguje bohaté kulturní dědictví a různé atrakce Thajska. Kromě toho TAT upřednostňuje regionální cestovní ruch a pořádá akce jako „Amazing Thailand Mega FAM Trip“, které mají upozornit na severní provincie, jako je Chiang Mai. Mezi další severní destinace patří Chiang Rai a Mae Hong Son a také Isan.
Úsilí v oblasti cestovního ruchu
Klíčovou roli při dosahování tohoto cíle hraje zlepšená infrastruktura. Prodloužená pracovní doba veřejné dopravy, včetně služeb BTS Skytrain a MRT, usnadní pohyb turistů v sezónních špičkách. Kromě toho Thajsko investovalo do dopravní infrastruktury, jako jsou místní letecké trasy, rozšířené železniční sítě, aby zvýšilo dostupnost. Kromě toho má přepracovaná vízová politika přilákat turisty s delším pobytem, digitální nomády a studenty. Tyto reformy činí z Thajska ještě atraktivnější destinaci pro cestovatele toužící po delších zážitcích. K této odvážné vizi přispívá také domácí cestovní ruch. Vláda usiluje o 200 milionů domácích cest v roce 2025 s důrazem na méně známé destinace.
Skryté skvosty Thajska
Kampaně povzbuzující obyvatele Thajska k objevování skrytých klenotů podporují místní ekonomiku a snižují tlak na oblíbená místa. TAT zahájila řadu kampaní, které mají inspirovat místní cestovatele, například „Cestujeme společně“ a „Úžasné místní zážitky v Thajsku“. Konkrétně úřady zpřístupňují domácí cesty thajským rodinám a individuálním cestovatelům. Tyto kampaně také představují konkrétní regiony a jejich nabídku kulturních festivalů, kulinářských zájezdů a ekoturistických aktivit. Na bohaté dědictví a kulturu Thajska upozorňují také různé festivaly, jako je Songkran a Loy Krathong, které lákají miliony návštěvníků. Toto dvojí zaměření zajišťuje, že mezinárodní i domácí cestovní ruch harmonicky působí na podporu hospodářského růstu. Spolupráce se zúčastněnými stranami v odvětví posiluje rámec cestovního ruchu v Thajsku. Letecké společnosti, touroperátoři a hoteliéři spolupracují na zvýšení kapacity letů a nabídce lákavých cestovních balíčků.
Problémy, ekonomický dopad
Ačkoli Thajsko překypuje optimismem, zůstává ostražité vůči možným problémům. Přeplněnost a nadměrný turistický ruch v destinacích, jako je Phuket a Bangkok, vyvolávají obavy místních obyvatel i úředníků. Aby se tyto problémy vyřešily, zkoumají úřady možnost zavedení návštěvnických limitů, turistických daní a iniciativ pro udržitelné cestování. Z ekonomického hlediska očekává odvětví cestovního ruchu příjmy od zahraničních návštěvníků ve výši 2,8 bilionu bahtů. Zvýšený počet návštěvníků vytvoří pracovní příležitosti, podpoří místní podniky a zlepší životní podmínky mnoha Thajců.
Fotografie od Frida Aguilar Estrada na Unsplash