Zahraniční turisté v Thajsku utrácejí více za každou návštěvu s použitím karet Visa, což podporuje ekonomiku navzdory klesajícímu počtu příjezdů. Podle zprávy společnosti Visa Thailand o výdajích na platební karty nyní zahraniční návštěvníci v Thajsku utrácejí více při každé návštěvě země.
Zatímco příjezdy turistů se zpomalily, jednotliví návštěvníci utrácejí výrazně více. Celkově tento trend naznačuje posun směrem k upřednostňování kvality před kvantitou výdajů.
Růst výdajů na návštěvníka
Podle manažera společnosti Visa Thailand Punnamase Vichitkulwongsy odpovídá nárůst výdajů na návštěvníka měnícímu se životnímu stylu zahraničních návštěvníků. Například v roce 2024 utratili nejvíce na své karty Visa američtí turisté, následováni turisty ze Spojených arabských emirátů a Singapuru.
Podle zpráv společnosti Visa se v dubnu a květnu 2025 meziročně zvýšily výdaje na zahraniční karty o 10 %.
Naproti tomu v 1. čtvrtletí došlo k 15% nárůstu, zatímco v roce 2024 byl zaznamenán silný 20% nárůst. Ačkoli se růst snižuje, vyšší výdaje na turistu jsou slibné. Je zřejmé, že turisté se rozhodují během svých pobytů více utrácet.
Návštěvníci navíc utrácejí v široké škále kategorií. Patří mezi ně stravování, ubytování, wellness a luxusní zboží. Zajímavé je, že průměrná útrata na jednoho držitele karty nyní překračuje předchozí referenční hodnoty, což signalizuje pozitivní trend pro thajskou ekonomiku.
Země s nejvyššími výdaji
Spojené státy, Spojené arabské emiráty a Singapur jsou na prvním místě v žebříčku návštěvníků s vysokými výdaji. Tyto trhy mají i nadále významný ekonomický přínos. Kromě toho turisté ze Spojeného království, Francie a Austrálie neustále zvyšují výši svých výdajů při pobytu v Thajsku.
Pozoruhodné je, že australští a francouzští cestující vykazují stálý meziroční nárůst. Tyto skupiny se proto stávají zásadními pro rozvíjející se strategii cestovního ruchu v Thajsku. Diverzifikace profilů návštěvníků se nyní zemi celkově vyplácí.
Faktory ovlivňující strukturu výdajů
Změnu ve výdajích vysvětluje několik faktorů. Za prvé, Thajsko přitahuje kvalitnější turisty, kteří zůstávají déle a utrácejí více. Rostoucí počet cestovatelů také dává přednost jedinečným zážitkům, které jsou často dražší.
Nedávný průzkum společnosti Visa také odhalil, že místní obyvatelé dávají přednost osobním transakcím. Ve skutečnosti 93 % thajských spotřebitelů upřednostňuje osobní nákupy před platbami online. Tato preference vytváří bezproblémový zážitek pro turisty používající fyzické karty v celé zemi.
Konkrétně 70 % thajských spotřebitelů se rozhodlo platit v hotovosti, zatímco 60 % se rozhodlo platit pomocí QR kódů. Mezitím 58 % respondentů platilo pomocí mobilních peněženek.
Hospodářský dopad a výhled do budoucna
Thajský model cestovního ruchu se mění. Zatímco celkový počet příjezdů se ustálil, rostoucí výdaje na návštěvníka pomáhají tato čísla vyrovnávat. Příjmy z cestovního ruchu tak zůstávají vysoké a podporují místní podniky a tvorbu pracovních míst.
Kromě toho cílený marketing a modernizace infrastruktury zlepšují zážitky návštěvníků. Tato zlepšení usnadňují turistům pohodlnější a jistější utrácení. Díky pokračujícím investicím si Thajsko může udržet dynamiku a přilákat návštěvníky s vysokou hodnotou.
Nová kapitola thajského cestovního ruchu
Lze shrnout, že zahraniční turisté nyní v Thajsku utrácejí více, i když celkový nárůst návštěvníků zpomaluje. Celkově to signalizuje zdravý posun ve strategii cestovního ruchu. Země je tak nyní v dobré pozici, aby mohla těžit z trendů cestovního ruchu zaměřeného na kvalitu.
Do budoucna bude klíčové udržet tuto dynamiku výdajů. Thajsko musí pokračovat ve zlepšování služeb, propagaci prémiových zážitků a diverzifikaci návštěvnické základny. Nakonec se může ukázat, že chytřejší cestovní ruch je cennější než pouhý objem.
Fotografie od Brenton Williamson na Unsplash