Изоставане на пристигащите от Китай
Туристическата индустрия на Тайланд преживява забележителен спад на международните посетители, особено от Китай. От януари до юни 2025 г. пристигащите са намалели до 16,7 млн. души, в сравнение със 17,7 млн. души през същия период на 2024 г.
Някога най-големият туристически пазар в Тайланд, китайските посетители са намалели с 34%. По-конкретно, от 3,45 млн. на 2,27 млн. В резултат на това Малайзия вече е най-големият източник на туристи за Тайланд.
Броят на чуждестранните туристи намалява
Комбинацията от икономическа несигурност в Китай, по-силен тайландски бат и регионална конкуренция намали търсенето. Пътуващите например избират дестинации като Виетнам и Япония, които предлагат по-добра цена.
„Китай се превърна както в най-големия ни клиент, така и в най-сериозния ни конкурент“, отбеляза Тапани Киатфайбул, управител на Управлението по туризъм на Тайланд (TAT). „Много страни по света отделят значителни ресурси за привличане на китайски туристи, докато самият Китай инвестира много, за да привлече международни посетители.“
Освен това китайските туристи продължават да се притесняват за безопасността. Няколко известни измами и случаи на трафик на хора опетниха репутацията на Тайланд.
Ако потребителското доверие в Китай се възстанови през 2026 г., това може да доведе до бавен приток на китайски посетители.
Тайланд затяга мерките за влизане
За да подобри сигурността и да рационализира имиграцията, на 1 май 2025 г. Тайланд стартира Тайландската цифрова карта за пристигане (TDAC). Съответно всички чуждестранни пътници вече трябва да се регистрират предварително онлайн преди пристигането си, заменяйки предишния хартиен формуляр TM6.
Властите обаче предупреждават за измамни уебсайтове, имитиращи официалните портали на TDAC. Ето защо правителството призовава пътниците да използват само сигурни сайтове.
Междувременно тайландската имиграционна служба арестува двама китайски граждани в Патая за фалшифициране на паспортни печати. Инцидентът предизвика обществено предупреждение срещу използването на незаконни визови услуги.
Отговор на правителството
В отговор на кризата правителството отложи въвеждането на спорната входна такса за туристите до средата на 2026 г. Длъжностните лица твърдят, че това ще предотврати по-нататъшното възпиране на чуждестранните пристигащи по време на нестабилния период.
В същото време Тайландският туристически орган (TAT) насърчава нови кампании, насочени към пътуващите с високи разходи. Основните цели включват посетители от Индия, Близкия изток и Съединените щати.
Освен това кампанията „Amazing Thailand Grand Tourism & Sports Year 2025“ има за цел да разнообрази предложенията, като акцентира върху екотуризма, уелнес и спортните пътувания.
Възстановяване на доверието в Тайланд
Тайланд също инвестира в управлението на възприятията. Властите въведоха сертификат „печат за безопасно пътуване“ за хотели и транспортни услуги, за да успокоят чуждестранните посетители.
Освен това кампаниите в социалните медии, като например „Nihao-Sawadee“, са насочени специално към китайско-говорящата аудитория, за да възстановят доверието и видимостта.
Предвижда се също така удължаване на срока на валидност на визите и по-бързо обработване на документите, особено за често пътуващите по бизнес и луксозни пътувания.
Перспективи за 2026 г. и след това
Въпреки настоящите предизвикателства правителството е оптимистично настроено. Целта на служителите в туризма е до края на 2026 г. да се върнат 70-80% от нивата преди пандемията.
Забележително е, че Тайланд пренасочва вниманието си от обема към стойността. По-конкретно, полагат се усилия за привличане на туристи, които харчат повече и остават по-дълго.
Служителите смятат, че този ход ще осигури дългосрочна устойчивост и ще намали натоварването на природните и културните обекти.
Перспективи за Тайланд
Въпреки че туристическата индустрия на Тайланд е изправена пред насрещни ветрове, политическите реформи и диверсификацията на пазара могат да положат основите на устойчиво възстановяване през 2026 г.
