Спад в броя на китайските посетители
Тайланд се ориентира към промяна на фона на продължаващия спад на пристигащите китайски туристи. От януари до юни 2025 г. в страната са пристигнали само 2,3 млн. китайски туристи, което е рязък спад спрямо 3,4 млн. през 2024 г.
Преди пандемията китайските посетители съставляваха около 28% от туристическия пазар на Тайланд. Но тази година този дял е едва 13-14%. Тайландските власти прогнозират, че през цялата 2025 г. общият брой на пристигащите китайски туристи ще достигне едва 4-5 милиона.
Въпреки че Тайланд възстановява безвизовия режим за Китай, спадът се дължи на отвличането на китайския актьор Уан Син. Възможно е това да е повлияло негативно на доверието на пътуващите към Тайланд.
Тайланд се фокусира върху туризма
За да компенсира недостига, Тайландският туристически орган (TAT) се насочва към алтернативни пазари. По-специално това са посетители с високи разходи от Близкия изток и туристи на къси разстояния от Югоизточна Азия.
„Пазарът в Близкия изток е подкрепящ фактор за увеличаване на приходите от туризъм, тъй като в момента има ръст от около 17-18%“, заяви управителят на TAT Тапани Кхиатпайбул. „Трябва да увеличим обема на пристиганията от Близкия изток и авиокомпаниите.“
Въпреки че Тайланд намали броя на чуждестранните си туристи от 40 на 35 милиона, той все още очаква приходите от туризъм да достигнат 2,8 трилиона бата. Международният туризъм съответно ще допринесе за 1,6 трилиона бата от тази сума.
Пазарът в Близкия изток на фокус
Тайланд увеличава броя на директните полети от градове като Дубай, Рияд и Доха. Освен това той предлага на туристите от Близкия изток луксозни и уелнес пакети.
По данни на TAT туристическите пристигания от Близкия изток са се увеличили с над 17% в началото на 2025 г. Като цяло тези посетители също така харчат повече за едно пътуване, отколкото много други.
Освен това Тайланд работи с авиокомпаниите за популяризиране на първокласни пътувания и за увеличаване на капацитета на местата.
Югоизточна Азия предлага стабилност
Същевременно Югоизточна Азия предлага постоянни туристически потоци на къси разстояния. По-конкретно, пътниците от Малайзия, Сингапур и Индонезия вече съставляват по-голям дял от регионалните пристигания.
За да удължи престоя на посетителите и да увеличи разходите, TAT стартира цифрови кампании. Като цяло тайландските експерти в областта на туризма смятат, че тези близки пазари са по-устойчиви във времена на глобална несигурност в областта на туризма.
Поради това Тайланд дава приоритет на регионалните партньорства и опростява процедурите за влизане, за да привлече повече пътници от съседните страни.
Нова туристическа стратегия на Тайланд
Тайланд не е единствен в търсенето на нови пазари. Всъщност Малайзия наскоро го изпревари по брой на пристигащите туристи за първото тримесечие на 2025 г.
В резултат на това конкуренцията в региона се засилва. Въпреки това Тайланд се стреми да се разграничи, като се фокусира върху туристите от пазари с висока стойност, които са „стойностни“, а не „обемни“.
Освен това страната продължава да се насочва към посетители от САЩ и Европа, където разходите на глава от населението са по-големи.
Перспективи за Тайланд
Като цяло стратегията за диверсификация на Тайланд е обещаваща. Успехът ѝ обаче ще зависи от изпълнението – особено от партньорствата с авиокомпаниите и адаптираните туристически предложения.
Все пак отказът от прекомерна зависимост от Китай може да бъде от полза за страната в дългосрочен план. Ако новите пазари се разраснат, Тайланд може да стабилизира приходите си въпреки спада в броя на пристигащите.
Засега кралството залага на по-широка привлекателност и по-устойчиви пазари, за да запази туристическата си индустрия на повърхността.
