تايلاند تتحول إلى الشرق الأوسط وجنوب شرق آسيا وسط ركود الزوار الصينيين

انخفاض عدد الزوار الصينيين

تتحرك تايلاند وسط تراجع مستمر في عدد السياح الصينيين الوافدين إليها. في الفترة من يناير إلى يونيو 2025، استقبلت البلاد 2.3 مليون سائح صيني فقط، بانخفاض حاد عن 3.4 مليون سائح صيني في عام 2024.

قبل الجائحة، كان الزوار الصينيون يشكلون حوالي 28% من سوق السياحة في تايلاند. ولكن هذا العام، تبلغ هذه النسبة 13-14% فقط. ومن الآن فصاعدًا، تتوقع السلطات التايلاندية أن يصل إجمالي عدد السياح الصينيين الوافدين إلى 4 إلى 5 ملايين سائح فقط في عام 2025 بأكمله.

على الرغم من استعادة تايلاند لإعفاء الصين من تأشيرة السفر ، إلا أن هذا الانخفاض يُعزى إلى اختطاف الممثل الصيني وانغ شينغ. وربما أثر ذلك سلباً على ثقة المسافرين في زيارة تايلاند.

تايلاند تحول التركيز على السياحة

ولتعويض هذا النقص، تستهدف هيئة السياحة التايلاندية (TAT) أسواقاً بديلة. وتشمل هذه الأسواق على وجه الخصوص، الزوار ذوي الإنفاق المرتفع من الشرق الأوسط والمسافرين لمسافات قصيرة من جنوب شرق آسيا.

“وقال ثاباني خياتبايبول، محافظ هيئة السياحة التايلاندية: “إن سوق الشرق الأوسط عامل داعم يساعد على تعزيز إيرادات السياحة حيث يبلغ معدل النمو الحالي حوالي 17 إلى 18 في المائة. “نحن بحاجة إلى زيادة حجم الوافدين من الشرق الأوسط وشركات الطيران.”

وعلى الرغم من خفض عدد السياح الأجانب المستهدف من 40 مليون سائح أجنبي إلى 35 مليون سائح أجنبي، لا تزال تايلاند تتوقع أن تصل عائدات السياحة إلى 2.8 تريليون باهت. وفي المقابل، من المتوقع أن تساهم السياحة الدولية ب 1.6 تريليون باهت من هذا الإجمالي.

سوق الشرق الأوسط تحت المجهر

تعمل تايلاند على زيادة الرحلات الجوية المباشرة من مدن مثل دبي والرياض والدوحة. وعلاوة على ذلك، تقوم بتسويق باقات السفر الفاخرة والاستجمام لسياح الشرق الأوسط.

وفقًا لبيانات هيئة السياحة التركية، ارتفع عدد السائحين الوافدين من الشرق الأوسط بنسبة تزيد عن 17% في أوائل عام 2025. وبشكل عام، ينفق هؤلاء الزائرون أيضاً أكثر من غيرهم في كل رحلة.

وبالإضافة إلى ذلك، تعمل تايلاند مع شركات الطيران للترويج لتجارب السفر المميزة وتوسيع سعة المقاعد.

جنوب شرق آسيا توفر الاستقرار

وفي الوقت نفسه، يوفر جنوب شرق آسيا تدفقات سياحية ثابتة وقصيرة المدى. وعلى وجه التحديد، يشكل المسافرون من ماليزيا وسنغافورة وإندونيسيا الآن حصة أكبر من الوافدين الإقليميين.

ولتمديد إقامة الزائرين وزيادة الإنفاق، أطلقت هيئة السياحة التايلاندية حملات رقمية. وبصفة عامة، يعتبر خبراء السفر التايلانديون أن هذه الأسواق القريبة أكثر مرونة في أوقات عدم اليقين في مجال السفر العالمي.

وبالتالي، تعطي تايلاند الأولوية للشراكات الإقليمية وتبسيط إجراءات الدخول لجذب المزيد من المسافرين من جيرانها.

استراتيجية السياحة الجديدة لتايلاند

تايلاند ليست وحدها في مطاردة الأسواق الجديدة. في الواقع، تجاوزتها ماليزيا مؤخرًا في عدد السياح الوافدين إليها في الربع الأول من عام 2025.

ونتيجة لذلك، تشتد المنافسة في المنطقة. ومع ذلك، تهدف تايلاند إلى التمايز من خلال التركيز على سياح “القيمة على الحجم” من الأسواق ذات القيمة العالية.

وبالإضافة إلى ذلك، تواصل الدولة أيضاً استهداف الزوار من الولايات المتحدة وأوروبا، حيث نصيب الفرد من الإنفاق أعلى.

التوقعات المستقبلية لتايلاند

بشكل عام، تُظهر استراتيجية التنويع في تايلاند أنها واعدة. ولكن نجاحها سيعتمد على التنفيذ – وخاصة الشراكات مع شركات الطيران والعروض السياحية المصممة خصيصاً.

ومع ذلك، فإن الابتعاد عن الاعتماد المفرط على الصين قد يفيد البلاد على المدى الطويل. إذا توسعت الأسواق الجديدة، فقد تستقر إيرادات تايلاند على الرغم من انخفاض عدد الوافدين.

في الوقت الراهن، تراهن المملكة على جاذبية أوسع وأسواق مصدر أكثر مرونة للحفاظ على صناعة السياحة فيها.